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文旅行业持续升温 张一一:“住一晚”是运营景区关键

2019-05-13 11:30:38 来源:80后之窗 网友评论 0

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中国旅游消费市场迅猛增长文旅行业持续升温。

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《中国旅游赋》作者、我国著名旅游景区规划策划运营专家张一一。

  根据国家统计局数据显示,近年来,国内旅游市场持续高速发展,2018年我国国内旅游人数达55.4亿人次,同比增长10.8%,2013年-2018年国内旅游人数保持两位数的增长速度。此外,游客在国人在旅游花费也逐年递增,2018年人均旅游花费超过900元。显然,在消费升级时代,旅游消费也在升级,从过去的走马观花和跟团游转向自助式、深度探索游,文旅行业整体呈现升温的态势,但仍然有许多的景区都处于亏损状态,很多旅游景区如同“流水席”一般,游客只是来过看过,并没有产生消费和长时间的停留,对此,我国著名青年作家和旅游景区资深规划策划运营专家张一一早在十五年前就提出的“住一晚”理论已成为行业的一个共识。

  游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标,其对旅游目的地发展的作用毋庸置疑。国内有很多景区白天人山人海,而到了夜间却鸦雀无声,这对于主打文旅牌的地区,尤其是以休闲度假为主的地区来说无疑是一大损失。一天24个小时,若是景区只经营8小时,剩下的16个小时零收入,那这种损失,从时间和空间上都非常可惜。但是,24个小时全部利用只是理想状态的说法。毕竟游客还要睡觉,不可能彻夜狂欢。而现实状况是,为更好地吸引旅客,各大旅游景区景点的硬件接待设施都在普遍提升,同时也促进了游客的需求向高层次提升,所以要满足不同层次游客的停留和消费需要,要看景区能不能拿出更加充分的理由把游客“留下来”,但能够留多长时间关键还要取决于夜间旅游项目的设计上。

  519“中国旅游日”《中国旅游赋》作者、我国资深旅游景区规划运营管理专家和著名青年作家张一一早在2004年时就提出,要留住旅客就必须增加其夜间旅游的的吸引力,开发夜间旅游项目。

  而夜间旅游项目设计开发必须遵循“刺激消费”的原则,既要“打好文化牌”,更要善于串好“点与线”。第一是要具备“成熟商业圈”。旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街,景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑,因为通用商品无所不在,要能够充分体现当地特色,其规建区域应位于毗邻景区附近可以单独打造吸引力,而与景区相对较偏远的商街夜市,则应与餐饮、娱乐等融为一体,起吸附的作用。第二是要具备“历史文化圈”。这对于历史文化名城无疑是个机遇,依托古镇、古村、古城丰厚的历史文化底蕴和资源,把历史文化遗址打造成夜游看点和亮点,让游客在凝结历史文化的中到老街走一走,老茶馆里坐一坐,体验老街风情,顺便能购买一些特色文创旅游产品,应该是一个不错的刺激点。第三是要具备“休闲娱乐圈”。没有什么比看一场独一无二的演出活动更让人期待了。文化演艺活动是一个很大的范畴,这里主要指旅游景区内的演艺活动,目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处,规模有大有小,大到投资上亿的大型表演,小到乡间小剧场演出。其形式也是多种多样,有山水实景剧、露天舞台秀,还有音乐季和民俗表演等等,可以调动游客的参与度和互动性。第四是要具备“特色餐饮圈”。留下来就得住下来,玩累了就给吃夜宵,这也是夜间旅游拉动经济的题中之意。景区在给游客提供可选值多的住宿条件的同时,必须将一些分散夜间旅游产品串联起来,推动美食一条街、酒吧一条街、小吃一条街形成规模和影响力。同时,对开办夜间经营场所的企业和经营者给予政策扶持,激发从业者的自律意识和行业操守。

  据了解,与“韩二”(韩寒)、“唐三”(唐家三少)、“郭四”(郭敬明)并称为“新四大才子”的张一一是中国内地最具知名度、影响力和话语权的青年作家之一,著有《让景区赚钱》《营销制胜》《炒作学》《我不是人渣》《丑陋地理志》《新百家姓》《反红楼梦》《新岳阳楼记》等一千多万字畅销作品的张一一早在2002年就开始介入旅游行业,18年来曾服务湖南张家界、凤凰古城、岳阳楼和北京昌平、浙江横店、湖北黄石、江西宜春、河南洛阳、山东曲阜、贵州六盘水、江苏吴江中国旗袍小镇等全国20多个城市、景区和旅游目的地,在如何在最短的时间内通过规划设计改造旅游产品、对城市和景区文化内涵进行深度挖掘提炼延伸、策划大型音乐节旅游节活动和定制旅游演艺、制造社会持续热议的新闻话题以及运用娱乐圈的强势传播方式和互联网+时代的新媒体营销等“组合拳”迅速打响一个城市和景区的全国知名度、强势吸引游客和留住游客呆上几天并二次传播口碑相传等各个目标细分领域均成绩卓著不乏经典成功案例,是当今中国极少数能够给城市和景区进行迅速准确诊断、定位、对症下药给景区输血造血,能够取得社会效益、经济效益和政治效益互利多赢的中国旅游界“鬼才独角兽”,而通过开发旅游资源推动全域旅游发展使旅游业形成区域支柱产业,解决更多贫困群众就业,帮助更多贫困地区居民和地方财政双脱贫致富助力乡村振兴,是张一一作为一个“旅游人”的初心和梦想。

  据了解,张一一团队目前合作和运营的景区有十多个,“找我们合作的景区一般有五种情况:一种是新建的景区,没有经验,需要我们帮他们组建规划、管理、营销、业务等相关团队,这种景区合作时间一般是一两年内,景区发展走上正轨后我们便会退出;另一种是原来就有的但经营状况不佳的景区,在发展过程中遇到瓶颈,需要我们帮他们全面诊断、定位、寻找新的发展方向;还有一种是对方看重我们的品牌、经验、营销等方面绝对的优势和身后的资本等资源,彼此达成深度的战略合作,组建新的公司共同来运营景区;四是与一些资源禀赋不错的景区采取‘对赌’的方式,没有完成一定营业额我们不收服务费;还有就是政府或企业直接找到我们委托我们托管运营景区等,这其中我们也会根据景区的实际情况升级改造旅游景区,并通过我们为景区输血造血创造更多价值以及线上线下的活动营销和强势传播将景区打造成为辐射周边省市乃至全国的现象级爆款旅游产品。”

(本文来源:80后之窗;)
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